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por: Fabiana Correa Bracete

En este artículo, les comparto unos anuncios donde podemos observar: la segmentación geográfica, posicionamiento y audiencia target en la publicidad.

Advertencia: “Hablemos de Publicidad” by Fabiana Correa Bracete is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Segmentación:

http://agenciasdepublicidadnuevosiglo.weebly.com//post/2012/12/agencias-publicitarias-actuales-reconocidas-en-puerto-rico.html

Digamos que, por nuestra ubicación geográfica, somos un buen mercado para los productos Duracell. Pues, sus productos nos sirven tanto para huracanes, temblores o para los famosos apagones. Este anuncio publicitario, apela a un grupo de consumidores con las mismas necesidades o características. La compañía Duracell identificó que, en Puerto Rico hay grupos con necesidades compartidas, entiéndase, ante un huracán no todas las familias cuentan con una planta eléctrica. Por ende, acuden al uso de baterías o hasta velas.

El anuncio cuenta con la siguiente frase: “el clima es impredecible. Prepárate.”. Simplemente me encantó, con una frase corta, que toda persona puede entender y al inicio te da una causa o razón por la cual debes prepararte. La palabra final “prepárate” es un call to action, lo cual está excelente; estoy segura que esa palabra se quedará en el subconsciente de la persona y dirá: “tengo que hacerlo, debo comprar las baterías”.

Cita de imagen:

Agencias Publicitarias actuales reconocidas en Puerto Rico. (n.d.). Agencias de Publicidad -Nuevo Siglo-. Retrieved February 11, 2021, from http://agenciasdepublicidadnuevosiglo.weebly.com//post/2012/12/agencias-publicitarias-actuales-reconocidas-en-puerto-rico.html

Posicionamiento:

https://www.facebook.com/toyotapr/videos/nena/10155249638331156/

La marca Toyota ha desarrollado una identidad e imagen única de sus autos. Toyota sabe cómo posicionar su producto en la mente del consumidor. Su posicionamiento exitoso incluye: comunicar la calidad de sus autos, la confianza que puedes tener mientras manejas y te muestran la durabilidad de un Toyota. Incluso, esta marca ha desarrollado relaciones exitosas con sus clientes, lo cual crea fidelidad y satisfacción en los consumidores.

Cabe destacar que, sus anuncios publicitarios son diferentes, innovadores e inspiradores y así, llevan su mensaje de marca, de manera eficaz. Cuando se unen los factores mencionados en la oración anterior, el anuncio causa impacto y se convierte un recuerdo inolvidable en la mente de la audiencia. Ciertamente el vídeo que escogí llega al corazón; es presentado en estilo “storytelling” y a lo largo de las gráficas, representa los valores y la esencia de la marca Toyota. Con esta frase que presentan al final, “hay amores que duran para toda la vida”, te aseguran que así mismo pasará con tu vehículo, te durará para toda la vida. Finalmente, contiene otro mensaje, que ese amor por la marca pasa de generación en generación.

Cita del vídeo:

Nena. (n.d.). Retrieved February 11, 2021, from https://www.facebook.com/toyotapr/videos/nena/10155249638331156/

Target:

https://www.youtube.com/watch?v=–TpMGQa9uQ

Activia considera las mujeres de diferentes edades como potenciales clientas y las persuade con diferentes técnicas. Según los anuncios publicitarios que he visto de Activia, presentan a mujeres de 25 años a 60 años, como las posibles consumidoras de sus productos. ¿Qué imagen vende Activia? Bueno, se enfocan en mostrar salud digestiva, bienestar interior, barrigas felices, cuerpo agradecido por tan fabuloso producto y plenitud.

En su estrategia de comunicación comparten los beneficios de los productos Activia. De igual modo, si sufres de alguna condición de salud, los productos Activia podría ser tu solución. Estos son algunos de los beneficios que Activia comparte de sus productos: contiene millones de probióticos, cuida del epicentro de la salud; que es la barriga y baja la hinchazón intestinal. Finalmente, su audiencia target son las mujeres que buscan comodidad y mantener un organismo saludable.

Cita del vídeo:

Anuncio Activia 2017—TV genérico B. (n.d.). Retrieved April 14, 2021, from https://www.youtube.com/watch?v=–TpMGQa9uQ

Gracias por leer este artículo sobre estas técnicas en la publicidad.

¡Será hasta la próxima! ♡

por: Fabiana Correa Bracete

Tras la llegada del virus, (COVID-19), ha cambiado la rutina y la vida de todos… Desde entonces nos tuvimos que ir a nuestros hogares para cumplir con la orden ejecutiva de Puerto Rico, la famosa cuarentena. Fue así, que poco a poco nos fuimos adaptando a la nueva realidad, una realidad completamente virtual. Esta realidad implica tomar cursos escolares y universitarios desde nuestros hogares, algunos trabajos fueron adaptados de manera remota. En fin, desde la pandemia toda actividad gira desde nuestros hogares.

Jamás en la historia moderna, los países habían detenido sus actividades económicas, culturales o sociales. Todos nos encontrábamos en el mismo barco, aislados. Algo muy curioso es que muchas ciudades con destinos de interés turístico, se encontraban vacías sus calles y/o atracciones. Entre estas: las calles de la ciudad que jamás duerme, Nueva York; se encontraba vacía, también cada zona turística en Italia se encontraba vacía y, por consiguiente, así se ha visto el panorama para el sector turístico de cada país; ha disminuido la cantidad de visitantes a estas atracciones.

Adjunto imagen sobre el tema del párrafo pasado.

“COVID-19: Philippines” by Asian Development Bank is licensed under CC BY-NC-ND 2.0

A pesar de la crisis sanitaria y emocional, que está ocurriendo durante este periodo de aislamiento me he sentido tranquila. Quizás te preguntes, ¿cómo puede sentirse tranquila? Mi respuesta es, que yo sé en quien he puesto mi confianza y es en Dios, aquel quien tiene el control de todas las cosas, quien cuida de mí y de mi familia.

“Worship The Lord” by Jay Hsu – Chen Chieh is licensed under CC BY-NC-ND 2.0

Durante este tiempo de pandemia, hemos aprendido muchas cosas. Antes podíamos disfrutar de esos pequeños detalles que perdíamos de vista por el ajoro de nuestro día a día. ¿Cómo cuales detalles? Bueno, como poder abrazar a un familiar o amistad, interactuar con las personas que nos rodean de manera libre, ir de road trip o viajar y hasta estudiar o trabajar de manera presencial. Estos detalles mencionados, pensábamos que eran algo cotidiano y algo permanente en nuestras vidas, pero la crisis sanitaria nos trae enseñanzas.

“Love” by SpacePirate82 is licensed under CC BY-NC-SA 2.0

En conclusión, de algo estoy segura y es que hemos aprendido y continuaremos aprendiendo muchas lecciones y/o enseñanzas en esta tiempo. Es importante, tomar todas las medidas preventivas, para proteger a nuestra familia, como a nosotros mismos. Es hermoso ver como desde lejos estamos tan unidos. Como dice la canción de esperanza de Lucia Gil, “volveremos a juntarnos…, romperemos ese metro de distancia entre tu y yo”. ¡Con Dios por delante venceremos cualquier adversidad!